《梦塔防手游》距离正式上线已经一个半月，它曾经因为“第一款原汁原味的自走棋手游”而红极一时，就目前来看，它的自走棋模式仍然人气居高不下。这款游戏在上线之初便开始与直播平台合作，展开与直播结合的全民赛事，走向产品价值发酵的正轨。

《梦塔防手游》是怎么走到今天的

从4月9号全渠道上线，到游戏与虎牙直播、斗鱼直播建立合作，招募主播举办赛事，看似只经过了短短一个半月，但实际上，《梦塔防手游》却也灌注了项目组三年研发+测试的心血。

众所周知的是，《梦塔防》本是一款端游产品，诞生于2015年，但《梦塔防手游》立项至今就已经3年，也就是说，《梦塔防手游》几乎在端游刚运营一年时就已经启动，可见对于手游化这件事，《梦塔防》团队已是早有预见且做好了准备的。

《梦塔防手游》初期开发十分顺利，很快就完成了首个版本，但当时版本仅有竞技玩法，显然不能算一款完整的手游，更像是端游的精髓“封炎大战”在手机上的衍伸。

而事实上老玩家也了解，《梦塔防》端游主要承袭自WAR3的玩家自制地图《军团战争》等，甚至《梦塔防》的开发团队就是一批WAR3自制地图爱好者聚集起来的，自然对这类玩法的精髓及理解都十分透彻。

早期版本的《梦塔防手游》自然有一定的因素是看中了这种体量较小的MOD在手机市场的空白领域，同时也希望能弥补端游未能将这种小众MOD玩法推广开来的遗憾。

因此《梦塔防手游》并未急于上线，尽管整个系统体系已经相对完整，但团队依然持续进行了一段时间关卡模式的开发，并增加团队防守地图，甚至中途还推翻了一次关卡内容，从追求数值过渡到侧重于技巧策略的版本，最终加入了自走棋模式，并成功吸引了大批因自走棋而入坑的玩家。

由此一来可以看出，《梦塔防手游》自身的底蕴也是十分厚实的，也有不少玩家提出更喜欢封炎大战的玩法（即WAR3中的军团TD衍生而来），这对于《梦塔防手游》后续的开发重心或许也会起到一定的指示作用。

但不管怎么说，对于WAR3及其各种MOD的地图的深刻理解（不如说本就是参与制作的一批元老），《梦塔防》团队制作的自走棋模式以不失水准的姿态，借着自走棋东风成功敲开了塔防对抗类游戏这扇门。而重点在于，这种成功同时也是伴随着潜在的断崖式风险的，所以《梦塔防手游》在最合适的时间正式上线，同时利用主播经济对其进行发酵，则是当下最明智的判断。

与直播平台合作是一个看似简单的决策

《梦塔防手游》最近正在筹办“棋你太美杯自走棋赏金赛”，从这个充满恶搞精神的赛事名称也能看出其全民赛事的定位。

《梦塔防》的整体定位还是比较明确的，因为有小众但足够精品化玩法的加持，开发团队也充满了将其推广至大众的信心。就其首个公开赛事而言，也较为接近《炉石传说》的黄金公开赛，全民皆可报名参赛，休闲玩家甚至也可能跟职业玩家同台对垒。

诸如《梦塔防》这类无需练习操作的游戏，正因为先天有着可休闲可竞技的属性，在全民推广方面自然占了更大优势。

今天的直播平台市场，在经历了多年的洗牌之后，不论是格局还是完善程度都已经焕然一新，与此同时，游戏产品在直播平台上进行推广的模式也已经有了完善的商业模型。

但也正因如此，『直播平台推广』这一作用在游戏产品上的推广模式，似乎也正在步入一种不可逆的模板化套路。由于直播平台本身的吸量能力，加上签约主播自带的流量，直播平台与游戏厂商之间，则达成了一种『主播招募-赛事推广-明星主播效应』的固定模式。

这种模式单独来看固然是有利无弊的，不仅能短期内进行爆发式的推广，同时后续的赛事奖励、主播效应也能持续带来长线流量。但却也正因为它能够为产品带来纯粹的额外增量的效果，也使得越来越多游戏过于依赖直播平台推广，而忽视自身定位是否适合，以及这种推广方式对于产品整体战略而言是否有足够回报率的问题。

回到《梦塔防手游》，这款集成了军团TD、自走棋模式、经典塔防模式的休闲竞技游戏，缺乏的不是玩法方面的打磨，而是知名度，这也是为什么自走棋对于《梦塔防手游》而言是一个很好的机遇。

又因为自走棋模式本身的全民热度，这一玩法已经有了相当数量的玩家基础，配合《梦塔防手游》团队在这种棋类游戏方面的经验则更加水到渠成。当然，自走棋模式的推出也恰逢一个较好的时机，自走棋玩法也已经在玩家中普及开来，《梦塔防》自走棋模式没有引来非议，玩家们的注意力也回到了游戏本身。

推己及人，自走棋模式的推广放在军团TD上自然也适用，通过自走棋了解到《梦塔防手游》的玩家，本就已经是封炎大战玩法的潜在受众，尽管两个模式原本依托的IP不同，但本质都是“注重休闲、策略的塔防类型的延伸”，这才使得因自走棋入坑的《梦塔防手游》玩家同时也领略到了封炎大战的魅力。

因此可以肯定的是，《梦塔防手游》上线之初就开始与直播平台合作推广，是一个恰逢时机的正确决策，我们尽可以看出这一决策考虑的因素如下：

游戏主打的自走棋玩法和封炎大战玩法，有群众基础，玩法休闲，学习门槛低，观赏性强，适合通过直播的方式吸引玩家入坑；

由自走棋模式吸引来的玩家，更愿意接受《梦塔防手游》整体的塔防玩法，主观上愿意跨过学习门槛；

自走棋模式是让更多玩家看到《梦塔防手游》团队制作实力的一个最佳契机，这是最成熟的进行大规模推广的时机。

用直播推广实现多方共赢，但也需配合推广节奏

《梦塔防手游》在直播推广方面确实取得了不错的收效，在虎牙直播、斗鱼直播上有自己的专区，“收视率”也不错。





直播推广毋庸置疑是一个多方共赢的模式：以直播平台本身的流量为基础，专区建立可以为单一产品提供集中展示平台，为产品本身的活动、赛事、招募等提供统一的展示入口，主播则可以根据自身流量考量选择产品，增加曝光机会。如果主播与产品之间契合度高，则有可能成为某款产品的签约主播，为产品反哺流量，同时巩固产品的品牌定位和形象。而专区活动也可以为玩家谋福利，除了赛事、活动等游戏内奖励之外，普通玩家甚至可以通过某款游戏作为契机进入直播界，相比之其它平台局限在游戏内本身的福利之外，直播平台对玩家而言则多了一种潜在利益。

切合直播推广，对于今天的游戏产品而言，相当于多出一种增量打法，其中相关的平台-产品-厂商-主播-玩家，整个利益链条息息相关。并且相比传统的推广模式，这种以直播平台为核心的推广模式打开了信息渠道，因此具有更灵活的选择面，且利益下沉，让主播和玩家手中握有更多选择权，自然整个循环变得更加科学可行。

同样，对于厂商及产品而言，多了推广模式选择的同时，也需将这一信息放进整体品牌战略考量，而不是盲目跟从。

从《梦塔防手游》配合直播推广，以及紧接着举办的“棋你太美杯自走棋赏金赛”来看，这款游戏已经明确将自己定位在“全民”、“休闲竞技”的坐标中，切合游戏本身所处时机，《梦塔防手游》或许还有更多潜在价值等待发掘。