娱乐消费升级，重IP时代来临，在游戏市场竞争红海的压力下，优质IP成为千金难得的资源。短平快的变现和粗暴的IP抢夺，不仅影响游戏的生命周期，更成为品牌发展的瓶颈。而在品牌的持续塑造与经营方面，《梦幻西游》一直是国产游戏中的佼佼者。不仅延展出《梦幻西游》电脑版、《梦幻西游》手游、《梦幻西游》无双版等游戏产品，更创造性地凭借优质产品辐射下的明星效应，开创游戏社群与明星粉丝的新型互动。《梦幻西游》品牌以官方活动带动粉丝参与热情，不仅扩大用户来源，以社群互动巩固粉丝关系，实现了游戏与潜在用户的紧密联系，更玩转社群概念，提升品牌黏性。

【扩展内涵：逐步打造品牌社群】

随着移动时代、多终端时代的来临，用户的选择成几何倍增加，社群成为最佳社交场景。《梦幻西游》基于游戏，通过不断用户积淀，逐步发展为对玩家具有重大社交意义的品牌社群。梦幻玩家在游戏提供的场景之内，通过充分的沟通解决社交需求，并聚集成为一个成熟的社群。这是对游戏运营者长期经营能力的考验，更是对游戏生态系统健康成长的保护。《梦幻西游》在不断发展中，积淀了亿万玩家，保持玩家的黏性尤为重要。《梦幻西游》不仅不断扩展产品线，为游戏的推广和引流带来新鲜活力，更针对玩家推出各类活动，以丰富功能和内容满足玩家的不同需求。

《梦幻西游》电脑版、《梦幻西游》手游、《梦幻西游》无双版等各品类游戏产品的推出，充实了《梦幻西游》的产品线，同时也以产品类别为区分形成了不同的社群。玩家在不同的游戏社群中，可以感受到不同的特点，更能彼此形成互动，增强品牌联系。同时，《梦幻西游》还不断更新玩法，提供丰富多彩的活动，保持玩家对社群的黏性。例如《梦幻西游》电脑版和《梦幻西游》手游火热报名中的全民PK争霸赛，在年度大战中，以丰厚的现金奖励及道具奖励回报玩家，吸引新老玩家的参与，同时以PK保证玩家之间的交流切磋，达到不断保持社群活力的目的。

【借势粉丝：明星效应再升级】

在互联网众多的商业形态中，粉丝群体一直因高参与性与活跃性而备受关注。而粉丝经济模式的一大特征就是以明星效应聚集人气。所以，具有极高市场号召力，且与品牌气质相符的明星，成为备受品牌欢迎的对象。刘诗诗与《梦幻西游》的合作正基于此，刘诗诗拥有古装仙侠女神的称号，而刘诗诗以古装代言的飞燕女形象，更是一经公布就获得了粉丝的好评。《梦幻西游》2016品牌战略发布会更是将粉丝互动玩到极致，以不断更新的明星相关活动内容拉动粉丝参与热情。

在微博上，刘诗诗参与发布会的消息经过发酵，吸引了粉丝群体的高度关注与参与热情，在短时间内转发量达到数万次，并引发粉丝群体的自发宣传，实现了良好的传播效果。而为了迎接全新代言人，《梦幻西游》无双版不仅增加了刘诗诗的两大相关玩法，还推出了赠送“首席小狮子”称谓的活动，其中一位幸运小狮子能够直达发布会，获得“首席小狮子”证书并与女神合影。

在发布会现场，刘诗诗还以“梦幻互通小诗妹”的身份亮相，与《梦幻西游》电脑版执行主策划吴伟聪一起开启《梦幻西游》互通版限号测试。

除此之外，刘诗诗还把自己的直播首秀献给了《梦幻西游》手游，全面开启《梦幻西游》手游好友圈时代。而一向“高冷”的诗诗要在手游好友圈进行发布会现场直播，可谓赚足了各大媒体的眼球。这不仅让梦幻玩家眼前一亮，也让刘诗诗的粉丝群体对《梦幻西游》的了解更为深入，增加粉丝在多次接触后转化为梦幻玩家的可能性。

【玩转粉丝社群：梦幻西游开创全新营销模式】

一款游戏想要推入市场，产品是核心，用户是关键。而在产品的实际运作过程中，使用户从认识、了解到上手操作游戏，并最终成为游戏的忠实用户，这是一个从浅至深的融入过程。而游戏社群，正是把游戏和用户紧密联系的最佳介质。立足在粉丝的概念之上，社群才是任何时代、所有商业都在追求的终极目标。《梦幻西游》不仅将自己的游戏社群经营运作为成熟的自发性的社群空间，还利用各种官方活动，借势粉丝经济的热点效应。从薛之谦、林更新再到刘诗诗，《梦幻西游》以各类活动反馈粉丝，引发粉丝群体的注意力，不断纳入新的目标群体，将粉丝群体作为潜在玩家培养。而将粉丝经济与社群经济结合，《梦幻西游》开创的不仅是一个全新的社群营销模式，更把握了未来品牌营销发展的社交竞争力。