2017年中国游戏市场以超过2000亿元的实际销售收入收官，其中原创游戏收入占比已经过半。原创游戏正在成为一股快速崛起的力量，在移动红利优势即将消失的2018年，如何把握机遇，聚焦头部精品原创游戏的打造，或将带领游戏厂商进入到游戏市场发展的“快车道”。

【两大驱动力加速原创游戏焕发新动能】

事实上，立足原创游戏打造并不是新鲜热词，尤其近几年呼声一直颇高，打造原创游戏产业能力成为中国游戏行业经历数年野蛮生长之后，为业界所认同的实践真知。过去，同原创游戏打造相比，以低风险、高收入、低投入三大特征，山寨游戏成为不少游戏厂商“跑马圈地”的捷径。然而这一局面已经在2017年慢慢发生扭转。据年底发布的《2017年中国游戏产业报告》数据显示，2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，而自主研发的网络游戏市场实际销售收入超过总收入的一半，达到1397.4亿元，同比增长18.2%，侧面验证着随着市场成熟，玩家审美能力的提高，原创游戏正在游戏竞争市场中凸显竞争力。

《2017年中国游戏产业报告》数据

另一方面，政策利好给原创游戏的打造提供了更为舒适的“土壤”。在刚刚过去的2017年12月，作为全国游戏行业发展高地的上海，颁发了具有前瞻引领意义的《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》，力图将上海打造成具有全球影响力的动漫游戏原创中心，其中重点强调了要提升动漫游戏原创能力，原创能力再次成为动漫游戏产业发展的关键词，这势必将引领2018年全国游戏市场对于原创游戏产能的关注趋势。

市场急速发展对于游戏的品质要求以及政策倾斜，加速原创游戏成为2018年游戏市场变革的巨大信号。

【打造中国原创游戏品牌的机遇与挑战】

纵观当前游戏市场，优质的原创游戏作品已经逐渐从游戏市场中崭露头角，从腾讯《王者荣耀》的持续火爆，到网易《阴阳师》的走红，再到诸如游族、米哈游等游戏公司，推出的诸如《少年三国志》、《崩坏3》等知名原创游戏产品，也已经获得了从国内到国外市场和玩家的认可。

《崩坏3》

事实上，尽管我国游戏企业在原创游戏打造上的能力正在快速成长，但是与全球市场原创游戏打造能力相比，不论是优质原创作品的产出数量还是质量上，上海乃至中国的原创能力还稍显薄弱。换个角度来说，在未来的游戏品牌打造上，中国原创游戏具备着极大的潜力。

首先，对于原创游戏来说，我国并不缺乏好的故事，这为原创游戏的打造提供了较大空间。正如知名游戏厂商游族网络董事长林奇所言：“如今中国经济崛起、中国文化在全球地位日益提升的大环境，游戏企业更懂得运用天然的文化传播优势，推出具备经典文化元素的优秀游戏作品。

游族网络是较早提出打造原创文化品牌的游戏企业，以游族自研的卡牌游戏《少年三国志》为例，这款游戏不仅在国内连续三年位居畅销榜前列，目前总计流水已经超过40亿元，不仅如此，这款游戏在在日、韩以及东南亚地区也都取得不俗成绩。此后游族还推出了“少年系列”的续作——以《西游记》为背景题材的游戏《少年西游记》，同样口碑与市场兼具。其实这类文化题材的游戏并不少，仅仅以四大名著为主题展开的游戏原创内容就有《梦幻西游》、《放开那三国》等作品，然而从中国源远流长的传统文化挖掘角度来看，这只是冰山一角，因此意味着未来原创游戏品牌打造可供借鉴的文化标签还有很大的余地。

《少年三国志》

另一方面，随着“引进来”和“走出去”步伐的加快，中国游戏市场打通了与全球游戏市场的通道，中国游戏的发展速度正在紧紧追赶世界步伐，这将为优质原创游戏带来更广阔的市场和深入挖掘原创游戏本身的动力。

一定意义上来说，原创游戏产业的发展情况代表着文化产业的自主创新实力，随着国家关注程度的进一步提高，以及游戏市场经历一轮飞速发展的潜伏期后，原创游戏产业能力将是现在以及未来很长一段时间内游戏厂商的竞争核心所在，在多方利好信息下，2018年中国游戏市场或许将迎来国产原创游戏打造的新篇章。