当你反应过来时，世界早已不是当初的模样。在这个技术不断革新的时代，谁先下手，谁就能抢占市场，比如闷声琢磨AR游戏的任天堂，比如悄悄布局VR的三七互娱。

任天堂在沉寂许久之后，凭借《Pokémon GO》迅速崛起，股价飙升10%后，也让全世界玩家认识到一个道理：VR/AR迟早会颠覆游戏行业。

因为，实际上这款游戏是凭借「新鲜感」吸引玩家，其实，在《Pokémon GO》中，并没有太多关于AR的技术壁垒，甚至国内有不少公司都能做出这样的游戏，只不过任天堂很讨巧的抓住了先机。

目前，不但有玩家半夜淋雨抓精灵，还有公司贴出禁止工作时间抓精灵的标志，甚至澳洲有出租车司机开展「专业代你抓精灵」服务。

一／虚拟现实迅速席卷

虽然，《Pokémon GO》目前还没在中国推行。但是，澳洲玩家的疯狂，也为国内游戏从业人员上了一课：一旦游戏与VR/AR产生化学反应，一经普及会立刻颠覆整个产业，这一点毋庸置疑。

技术的颠覆，往往比内容的颠覆更为彻底。比如，端游之于页游，比如手游之于端游。新技术的普及，往往会直接碾压旧的模式。

实际上，也有不少游戏公司早就明白这一状况。所以，聪明的公司总是走在时代的前面，在颠覆之前，抓紧时间抢占先机。

7月7日晚间，三七互娱宣布，以1000万元人民币投资入股天舍(上海)文化传媒有限公司（以下简称：天舍文化），取得其增资完成后15%的股权，同时公司将委派1名董事进入天舍文化董事会，并为天舍文化提供资金支持，对其进行资源输入。

这是三七互娱继今年3月投资加拿大VR游戏内容提供商Archiact之后，在VR布局上又一动作。

二／内容为王亘古不变

在各种渠道花样频出之后，我们发现，流量与粘性还是来自优质内容。比如，从优酷的《晓说》到爱奇艺的《晓松杂谈》；比如，《夏洛特烦恼》从舞台剧到大电影；比如，《宠物小精灵》从掌机到手机。

无论是综艺节目、影视作品，还是游戏。驱使用户参与的根本动力，只有优质内容。内容为王的道理，亘古不变。

从工作性质来看，游戏公司大致可以分为两种：内容研发&平台发行。作为一家从页游起家的游戏公司，三七互娱近两年发展路程十分清晰：补齐内容研发短板，兼顾手游，布局VR，朝互娱行业发展。

比如，三七互娱于2013年组建了自研团队，形成了发行与研发并行的双核驱动企业模式。三七互娱旗下极光网络两款现象级游戏《大天使之剑》《传奇霸业》凭借打破多项行业记录成为近两年来页游领域的标杆之作。比如，其最新开发的手游《永恒纪元：戒》更是上线一周即突破1千万流水。

同时，三七互娱2016年发起三七互娱创投基金，斥资7亿元，致力页游研发和手游研发等领域，为内容创业团队提供全方位支持。

而在海外，三七互娱去年已提出海外“雏鹰养成”计划，该项计划耗资1亿美元，更有针对性地指向海外内容团队，特别是海外发达的移动互联网领域，上述投资的Archiact，正是该项目的首次投入。

三七互娱创始人、总裁李逸飞曾表示，对于三七互娱投资来说，一定是偏内容化的，因为内容性公司和三七互娱的协同性较高，更有利于公司的未来发展方向。从这里我们可以看出，三七互娱深谙内容为王之道。

毫无疑问，天舍文化也是内容研发公司。在专注于虚拟现实应用的同时，天舍文化的对密室逃脱研究颇深，其自营真人密室「L的密室」已经在上海成功运营了2年。

天舍文化创始人脑洞巨大，他们根据密室逃脱的经验，与VR技术相结合，于2016年初推出多人合作探索VR解谜游戏《会哭的娃娃》，受到业内的认可。

《会哭的娃娃》

据了解，这一游戏基于Unreal Engine 4引擎开发，适配Oculus Rift、HTC Vive、PlayStation VR等虚拟现实设备，未来将在Oculus Store、Steam、PSStore及GooglePlay等平台推出。也就是说，玩家戴上虚拟设备后，不需要去密室，也能玩密室逃脱。

这一次，三七互娱1000万的投资，除了换得股权外，更重要的是获得代理运营的优先权。双方约定：此次合作达成后，在同等条件下，天舍文化将优先授权三七互娱及其相关联公司独家代理并运营其开发的产品。

从另一方面来看，作为一家拥有海量用户资源的国内互娱平台，天舍文化选择与三七互娱合作也是其想获取其用户资源，更好的渗透自己的VR游戏内容。

三／有针对性的广泛撒网，重点培养

国内VR硬件烧钱模式难以为继，掌握内容出口才是进入新兴领域的正确姿势。这一现象，用一位研究互联网的分析师朋友的描述来说：一批做硬件的倒下去，一批做内容站起来。

这一点，相比投资各种「纸盒」的公司来说，三七互娱看的更为真切。从投资「天舍文化＋Archiact」的路径来看，三七互娱在VR的产业布局也逐渐清晰：

轻核、重核两端均有涉足，初步形成系统化的生态体系。

李逸飞告诉我：这两个团队一家擅长轻核、移动端VR游戏，一个擅长重度VR游戏，一个熟悉海外市场，一个熟悉国内用户群体，协同效应相当明显。

「这一次投资完成后，Archiact与天舍文化将在线下市场拓展、精品游戏的协同研发等共同创作方面有很多合作，三七互娱作为股东和资源整合者，将给予资源支持，并创造环境，让两个项目之间发生化学反应，打造精品VR游戏。」