文/Erik

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一年一度的《球球大作战》塔坦杯精英挑战赛于8月19日落下帷幕。作为《球球大作战》全年赛事中的重量级项目，今年的塔坦杯精英挑战赛（以下简称“塔坦杯”）在成都量子光电竞馆展开角逐，12支战队角逐最强名号，最终，FOX战队力压群雄，夺得桂冠。

本次“塔坦杯”，恰逢《球球大作战》正式上线三周年。经过时间的沉淀，巨人网已经把“塔坦杯”打造为国内最高水平的休闲电竞赛事。本次“塔坦杯”，为玩家带来了一场专属盛宴，同时，巨人网络也在比赛的最后一天公布了《球球大作战》全新的品牌计划。

2018年“塔坦杯”现场

逐渐庞大的赛事规模

《球球大作战》“塔坦杯”，已经举办过两届。作为《球球大作战》赛事体系中的重要组成部分，“塔坦杯”在《球球大作战》的电竞生态中起到了至关重要的作用。

2016年，巨人网络在ChinaJoy期间举办了第一届“塔坦杯”。《球球大作战》作为国内标杆级的休闲竞技类游戏，上线第一年的DAU就突破了1500万，全球玩家超过1亿。巨人网络在巨大人气的支持下，打出了“塔坦杯”这张电竞牌，在游戏一周年之际和全球1亿玩家一同庆生。据悉，首届“塔坦杯”赛事就引入央视背景团队，采用了国际体育赛事级别的制作技术。首届“塔坦杯”，巨人集团董事长史玉柱先生亲临展台为冠军战队颁奖，并表示，《球球大作战》是巨人网络的打造重点，“塔坦杯”等专业赛事使其进一步职业化、专业化。“塔坦杯”对于《球球大作战》、对于巨人网络的重要性由此显现。

2016年ChinaJoy的“塔坦杯”现场

而到了2017年，《球球大作战》“塔坦杯”无论是在规模，还是在影响力，抑或是在市场潜力上，都得到了彻底释放。2017年的“塔坦杯”，巨人网络得到了香蕉游戏传媒、芒果互娱&金鹰电竞等一系列业内外力量的协助，场地也从2016年的ChinaJoy展台转移到了更为专业的长沙湖南国际会展中心——从2017年开始，“塔坦杯”有了自己的专属场地。在2016年“塔坦杯”巨大成功的铺垫下，2017“塔坦杯”的观赛总人次达到了9750万——《球球大作战》“塔坦杯”正在全力辐射自身在休闲竞技游戏上的影响力。

2017年“塔坦杯”现场

全方位的影响力

移动电竞是巨人网络目前正在大力发展的游戏领域，而移动休闲电竞这一细分领域，巨人网络是投入了巨大心血的。2016年的ChinaJoy，巨人网络并没有走“产品轰炸”这种路子，而是全程让《球球大作战》“塔坦杯”做主角，这显示的正是巨人网络在发展移动休闲电竞上的决心。

市场确实证明，移动电竞有很大的市场潜力。《球球大作战》上线第一年就完成了总用户过亿，这款以轻度、潮流为标签的《球球大作战》，相应“塔坦杯”赛事的介入，赋予并加强了《球球大作战》的电竞属性。无论是有意还是无意，《球球大作战》在2016年的横空出世，正好切中市场“轻量”和“女性向”这两个痛点——这其实是比较超前的，要到2017年年底，我们才会开始感受到这两个市场新方向是多么地缺产品。产品高质且超前，而同样用高质打造的、将重点放在玩家战队上的“塔坦杯”，则把许多从未想过电竞为何物的玩家，包括女性玩家，都拥入了移动电竞的大门——我们能看到，有相当多的女性玩家参与到了历届“塔坦杯”的赛事中。

2016年ChinaJoy的“塔坦杯”现场

2017年“塔坦杯”现场

2018年“塔坦杯”现场

而从战略层面来讲，《球球大作战》“塔坦杯”的影响力也是全方位的。2017年的“塔坦杯”，巨人网络开始往横向发展，尝试游戏跨界的可能性。除了在媒体方面获得了香蕉游戏传媒、芒果互娱&金鹰电竞等业内支持，去年的“塔坦杯”也邀请到了国内知名人气唱作组合南征北战，并联合斗鱼、虎牙、龙珠、嘟嘟四大直播平台，同步比赛实况。从玩家到投资方，我们看到“塔坦杯”不仅仅对于《球球大作战》这款产品，而是对巨人网络在电竞赛事上的品牌建设，有着极大的推动作用。

市场也证明，在“塔坦杯”等赛事的推动下，《球球大作战》为巨人网络找到了游戏市场的一片全新蓝海。根据巨人网络2017年上半年度报告显示，《球球大作战》等游戏使营业收入上升。在电竞品牌建立、电竞战略升级层面，《球球大作战》开创了新的移动电竞品类，成为行业知名优质IP,线上公开赛、BPL职业联赛、塔坦杯精英挑战赛以及下沉至全国10多个主要城市、覆盖上百所高校的校园挑战赛等各项赛事，带动游戏用户数和收入再创新高。

明星品牌效应再升级

让我们回到了2018年的第三届“塔坦杯”。和往常一样，本次“塔坦杯”借《球球大作战》3周年之际，在成都量子光电竞馆拉开帷幕，并沿袭以往的参赛惯例，由12支《球球大作战》的精英战队组成——这12支队伍，有6支队伍是2018BPL夏季赛的决赛6强，另外6支则由2018年上半年赛事积分排名前6的队伍组成。

奖金设置方面，本届“塔坦杯”采用了“赏金赛制”的方式，杯赛每场的单场第一获得2万人民币的奖金，因此12支战队将会争夺总计高达百万元的总奖金，各队竞争也因此变得更为激烈。

2018年的“塔坦杯”，延续并进一步扩展了2017年赛事在跨领域合作的范围。本届“塔坦杯”由统一冰红茶独家冠名、肯德基特约赞助，品牌效应已初步成型。此外，今年杯赛为到场观众准备了丰厚的伴手礼，入场即送“塔坦杯”主题孢子，还有“塔坦杯”虚拟道具、全新的衍生品周边，以及统一冰红茶和肯德基为冠名的多轮摇奖环节。

同时，在明星助力上，本届“塔坦杯”特意邀请了周冬雨作为“球球大使”。被称为“头号球宝”的周冬雨，在现场亲自送出专属神秘礼物，和职业选手、现场观众同台PK、与所有玩家零距离接触，并上台参与了《球球大作战》的品牌计划揭幕仪式。

全新IP品牌计划发布

《球球大作战》的全新品牌计划，在《球球大作战》IP 制作人李爽、北京开普乐科技有限公司CEO 刘雅萌、开普乐韩国设计团队设计师朴曙永，以及周冬雨的合力站台下，在8月19日与用户见面。

巨人网络意识到，当前娱乐愈发多元化、信息愈发井喷，游戏需要以多样化的形式及体验，推向更多的受众。而《球球大作战》，必然将其打造成IP 品牌，以多样化的形式及体验，推向更多的受众，赋予这款游戏以情感和生命力。具体来说，《球球大作战》的IP将会往动漫、影视等多个领域同时进发。今年10月，《球球大作战》漫画将会开始连载；明年，玩家将能在电视荧幕上看到游戏同名长篇3D动画；在不久的将来，《球球大作战》的专属大电影将登陆全国各大院线。一个以《球球大作战》IP为中心的泛娱乐生态正在形成。

同时，《球球大作战》的赛事也将是IP品牌计划的重要环节。游戏的各大赛事将更紧密地融入玩家当中，以专业的比赛、精彩的表演和丰富的衍生品构筑多元化的观赛体验。通过这一品牌计划，《球球大作战》希望能以富有情感和深入人心的IP品牌形象拥抱4亿玩家，这也是《球球大作战》团队的坚守。

结语：

巨人网络近两年在移动休闲竞技方向取得的成就有目共睹。赛事规模不断扩大、产品市场一片利好，《球球大作战》正在巩固巨人网络在移动休闲竞技板块的巨大优势。此外，跟前两届“塔坦杯”相比，本届“塔坦杯”星味更浓、赞助企业“来头”更大，《球球大作战》的品牌效应已经显现。

同时，随着《球球大作战》全新 IP 打造计划的发布，《球球大作战》也来到了一个崭新的起点。在泛娱乐产业、高水平赛事等元素的合理加持下，《球球大作战》的未来将更值得我们期待。