7月30日，伴随着SNH48“梦幻西游 比翼齐飞”第三届偶像年度人气总决选在上海梅赛德斯奔驰文化中心落幕，国民美少女鞠婧祎、李艺彤、黄婷婷登顶三甲，而后《梦幻西游》市场总经理吴鑫鑫登台宣布三人将担任《梦幻西游》新一季的品牌代言人。她们也成为继林更新、刘诗诗之后，《梦幻西游》于今年邀请的又一全新代言人。那么，《梦幻西游》缘何会牵手SNH48呢？这个问题的答案，也许可以从SNH48自身的形象特质中寻找出来。

【牵手SNH48总选三甲】

2016年，“梦幻西游”四个字无数次占据了各大游戏媒体的头条位置，林更新以及刘诗诗两大品牌代言人的依次揭晓，引起了外界的巨大轰动。而继林更新及刘诗诗之后，7月30日，《梦幻西游》品牌又迎来全新代言人——鞠婧祎、李艺彤、黄婷婷，再次引来业界人士及社会公众的瞩目。SNH48是国内知名偶像女团，每一个成员不仅青春靓丽，而且都充满朝气与活力，这一点与《梦幻西游》的品牌形象非常贴切；此外，《梦幻西游》向SNH48抛出代言橄榄枝的原因还在于，其核心成员中不少人本身就是《梦幻西游》的忠实玩家，对于这一品牌的产品拥有深层次的了解，因而能够迅速为玩家所认可和接受，并融入到玩家群体中去。《梦幻西游》今年以来所邀请的几大代言人中，林更新是“阳光魅力男神”，刘诗诗是“气质温婉女神”，而SNH48则被定义为青春偶像团体，可以说是“二次元女神”，这几大代言人各自形象气质，所面对的粉丝群体也截然不同的，从中可以看出，此番《梦幻西游》邀请SNH48代言，意味着其将进一步拓展年轻玩家市场，让更多年轻玩家入驻到游戏中来。

【全面布局代言人战略】

众所周知，《梦幻西游》一直以来都坚持从玩家中寻找明星代言人的核心理念，以期找到与品牌具有高契合度的明星玩家来替玩家代言，也即“明星玩家代言人”。网易高层就曾多次提及，只有真正的游戏玩家才能代表玩家，才能真正理解并明确代表《梦幻西游》的品牌形象。作为国内知名大型女子偶像团体，SNH48自成立以来，凭借青春靓丽的形象收获粉丝无数，更在上海开创了独特的剧场表演文化，为中国娱乐行业的未来发展提供全新思路。而此次《梦幻西游》与SNH48的联动，不仅能够增强《梦幻西游》品牌在SNH48粉丝群中的知名度，促成粉丝到玩家的转化，而且对其泛娱乐化大品牌战略布局亦将发挥重要的助益作用。

在刚过去的第三届总决选中，鞠婧祎、李艺彤、黄婷婷三人的总票数大幅领先，是SNH48中粉丝基数规模最大的人气成员，占据SNH48整个团队的优势资源和流量导入，再加上她们青春靓丽、朝气活力的气质形象与《梦幻西游》品牌形象相吻合，由她们代言必将有效助力《梦幻西游》品牌知名度在社会层面上的传播及推广。

据了解，在《梦幻西游》新任代言人出炉之后，《梦幻西游》将迅速根据三位人气美少女的气质形象为其制定专属的代言计划，其中包括但不限于为玩家开设SNH48专场握手会、邀请SNH48与玩家在线上进行互动，甚至《梦幻西游》将与她们携手再度在泛娱乐大品牌领域进行深度合作。可以期待，《梦幻西游》与新一季品牌代言人SNH48的合作必将为外界展现别样的青春气息。

【深化品牌革新，《梦幻西游》布局年轻市场】

2016年，正是《梦幻西游》品牌建设泛娱乐大品牌的关键之年，以《梦幻西游》旗下三大游戏产品为核心不断深化品牌布局，而《梦幻西游》动画片、动画大电影、真人大电影、真人电视剧等泛娱乐产品也都在紧锣密鼓的推进之中。在此过程中，《梦幻西游》还通过阳光魅力榜、春心萌动大赛、梦幻好声音、全民PK争霸赛、武神坛之战等大型活动和赛事，进一步挖掘玩家明星，推动玩家UGC的产生，从而使自身品牌能够获得更多年轻人的喜爱。

可以说，无论是泛娱乐产品的制作、玩家明星的培养和挖掘，还是邀请明星玩家担纲品牌代言人，《梦幻西游》都期望借此进一步打入年轻市场，吸引年轻玩家的关注，从而使品牌能够持久弥新，永葆强大生命力与活力。

接下来，SNH48三位美少女就将与《梦幻西游》开启一系列的代言合作计划，而这一系列活动必然也将围绕她们青春靓丽的气质形象来展开。对于《梦幻西游》这样的国民游戏品牌来说，明星玩家代言人是其深化品牌战略布局的关键助力，通过与充满青春气息的代言人的合作，让《梦幻西游》的品牌文化能够传递到更多年轻群体的内容，从而让他们知晓和喜爱上《梦幻西游》！