今日，ESA（美国娱乐软件协会）公布了E3 2020的参展发行商的部分名单，除了那些熟悉的名字：贝塞斯达、Epic、T2、THQ、育碧、万代南梦宫、卡普空、世嘉、任天堂、史克威尔艾尼克斯.....当然，还有一些确定不会出现的名字，例如索尼。除此之外，我们却没有发现动视和EA。

虽然说是部分名单，但名单上基本已经囊括了所有一线发行商。要知道参E3的参展位均有明码标价，没有理由将此三家排除在外，相信日后第二批的参展名单会宣布一些只租赁了小型摊位的中型发行商。

而这三家大厂的决定，却各有各的理由。

索尼已经放弃了E3 2019。今年1月初，索尼再次退出E3 2020的消息也是沸沸扬扬，这次的会展名单更证实了索尼的决定不会再有变动。相信索尼为了次世代主机宣发大战已经做出了自己的特殊打算，相关的分析笔者也在先前的文章中详细阐述了索尼可能的顾虑和方案。

动视的不参展倒也并没有什么令人费解的，在E3 2019上，动视就自降身段，并没有租赁大型站台，仅是保留了一块最基础的展示空间，更没有进行发布会。其兄弟公司暴雪也是常年缺席E3，近年来仅在2018年参展了一届E3。

动视对E3的态度向来是有货则展，无货则鸽。但对于动视来说，在2020年，年末大卖的《使命召唤16：现代战争》尚是当红炸子鸡，自然有新内容要发布。另外，先前动视也表示“年货不能少”，今年依然有《使命召唤17》“黑色行动”系列的新作。从欧洲游戏分级机构曝出的新闻来看，更有一款《使命召唤6：现代战争2战役重制版》的游戏已经完成了开发工作，在2020年发售也是板上钉钉的事。使命召唤手游目前盈利状态良好，也可以作为E3上拿来一讲的项目。总得来说，动视今年的干货还是非常丰富的，为何选择了缺席E3，或者再次化身“中小型厂商”？

动视向来的办事理念，便是“花最少的钱，把事儿给糊弄了”。似乎近年来暴雪也深受其感染，找到了开源节流的新道路，当然，这是外话。关于动视的“糊弄”，大家也是心知肚明，什么“砍掉单人剧情”、贴图画质缩水、游戏模式平**占......等等。无奈COD的金字招牌太过响亮，再怎么折腾，也依然能大卖特卖。因此，动视就改变了宣发策略，既然“年货COD”的大名无人不知无人不晓，自然也就不必再费周章。如若没有全新IP，动视肯定会选择“花最少的钱，把E3糊弄了”。

EA亦是北美最大的发行商，与动视暴雪并算，绝对称得上是欧美游戏的“半壁江山”了。EA同样选择了不参加E3，原因也很简单，EA会在E3期间召开自己的EA PLAY发布会，这并不是摆阔或者展现老大做派。究其根本，便是参加E3的成本太大，不仅大，而且“不公道”。既然EA在会展方面有长期的合作伙伴，EA PLAY的规模成本也可以自由决定，那为什么还要参展E3呢？所以EA对于E3一直是一个若即若离的状态，如果有大量项目和宣发资金，那就参展E3再发布EA PLAY，反之，就将全部内容安排到自家的活动中，丰俭由人。

虽然近年来有许多竞争者的出现，E3仍作为世界上规模最大的电子游戏展之一，可以在短期内将所有媒体和玩家的视线聚焦。参展E3成了一线厂商一个必须面对的活动，也意味着主办方拥有了很大程度上的主导权。一次游戏展会涉及到许多环节，租赁展示场地，展前发布会的场地以及编排，以及相关游戏内容的准备，E3的开销水涨船高，也成了一笔不得不重视的费用。在此之前，任天堂也出现过“参展不开会”的措施，即租赁试玩场地，但不举办展前发布会，而是在日本本地进行“任天堂直面会”，同步直播到E3的活动中，显著缩减了直接展前发布会的开销。