文/毅然

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从2008年诞生至今，App Store已经走过了十年的时光，开始向着属于它的第十一年迈进。回首这十年间，App Store见证了移动游戏市场，甚至是移动互联网市场从一穷二白到如今的欣欣向荣，而它本身也乘着盛世，成为了随浪潮崛起的英雄之一。在之前App Store诞生十周年的时候笔者也曾提到过，它和移动互联网行业之间的关系更像是在互相帮衬。二者均抓住了时代的脉搏，行业为其创造了市场，而它则为行业带去了诸多进步以及相沿成习。

提到相沿成习，不得不说的就是App Store和开发商之间沿用多年的三七分成制度。这项制度意义非凡，在过去移动互联网仍是一片荒芜的时期，大部分手游均没有和玩家见面的机会，即便是成功发布，它们的收益也大多流向了运营商和发布平台。而三七分成则打破了移动游戏行业的束缚，让更多的开发商能够将利益掌握在自己的手中，所以它的出现不仅仅是对开发者的利好，甚至可以说是直接推动了移动游戏行业的发展。

不过此时非彼时，经过了多年发展之后，移动游戏的开发商逐渐意识到一个问题，那便是每年的移动游戏行业整体收益中，有接近40%的钱被平台所拿走，但是平台所能创造的价值却远远小于这高额的抽成。游戏的运营、推广和风险仍旧由开发商来承担，平台所能做的，其实就只有同商场的货架一样将游戏摆出来而已。尽管在过去几年中，苹果和谷歌对软件开发商都越来越大方，部分软件分配比例达到了 85:15，可即便如此开发商仍对这一制度抱有异议。

在近期，微软公布了一个新的规定，那就是将分成比例调整至95:5，也就是说开发商可以拿到95%的分成，不过如此分成只针对“消费软件”，游戏软件就只有羡慕的份了。但这一举动也预示着微软正在向传统的三七分成制度开炮。

其实微软不仅仅是调高了分成比例，就现如今的游戏行业而言，很多人都推崇游戏即服务的理念，所以未来游戏的内容更新以及销售动态更新将变得更加庞大，无法达到视频播放平台计算视频收益那般简约。微软更大的改变在于对很多细化的收益进行了升级，包括刻意提高那些以推广链接作为主盈利，而不是靠商店内搜索量等方式盈利的软件的分成比例。

总的来说，大多数用户在使用软件商店时都倾向于被动发现，即在类似“每日推荐”“一周精品”等榜单进行寻找且下载，这就使得类似的推广变的十分重要。不过，一些开发商会花时间建立自己的社区并提高自己的下载量，而推广链接就成了开发商进行社区推广的主要方式。在微软看来，这一形式值得得到更多的利润。事实证明，微软的做法收到了很多开发商的欢迎，因为它突出强调了软件商店的利用方法并增加了商店的价值，同时还为开发商带去了更多细分的利润。

除了微软的调整，其他平台也做出了相应的措施来唱衰苹果传统的三七分成制度。

知名游戏公司Epic不仅有《堡垒之夜》、《战争机器》等诸多大作，还拥有虚幻引擎的使用权。在2015年，Epic决定通过后期游戏发售的营收来收取虚幻引擎的版权费用，不过相比三七分成，Epic将这一比例改为了88:12。同样，区块链游戏领域，大多数有前景的软件商店以及游戏发布平台也在强调自己“优于七三分”的分配方式，希望以此来吸引开发商。更有平台宣称日后将以区块链技术作为支持平台的主流技术，主张去中心化，并为开发商提供100%的分成，而平台本身仅靠游戏内交易的物品抽成获利。相传这种做法微软也有过考虑，但是碍于区块链技术的发展这一想法不得不搁置了下来。

尽管目前没有任何变化，但可以看出，很多厂商都在想尽办法用给予开发者更多权益的方式广纳贤才。而经过了多年沉浮，App Store的三七分成制度终于在市场新趋势的冲击之下展露疲态。如今，已经有很多厂商开始考虑区块链技术参与收益支配。可想而知，未来可能有更加灵活的收益分配方式出现，三七分成制度也将在那时变为历史，曾经的英雄将成为新的领导者迎接新时代挑战者的冲击。