近两年间，消费升级成为一个热门的话题。市场研究机构尼尔森称，有超过60%的中国消费者愿意为高质量的产品花更多的钱。从浅显的角度看，因为收入水平的增长，国人正在买更贵的东西。但实际这只是表象，人们所追求的，其实是和以前不一样的东西。主流文化所带来的刺激，正在渐渐让人们产生耐受，丧、二次元等亚文化正在逐步赢得青睐。

游戏行业更显著地突出了人们喜好的迁移，新鲜的、先进的小众事物一直在革前辈们的命。从早期的红白机，到现在的VR设备，游戏载体一直在变。不过画面技术虽突飞猛进，但带给人们的快乐在本质上还是一样的，游戏也从未停止前进的脚步，新的玩法一直被开发出来。

“中外网络游戏产业发展历程”。图片来源：艾瑞咨询

国内游戏的脚步似乎更加活跃。众所周知的是，无论是端游、页游，还是手游，都已经触到增长的天花板。玩家的口味越来越刁的今天，单凭做好产品、而不去尝试题材和玩法突破，已经无法再确保成功。为此绝大多数厂商都转向拿起IP傍身，以增强竞争力。新的一年，当曾经的万金油重度MMO逐渐被休闲游戏侵吞份额后，大量厂商谋求转型，亚文化代表的二次元游戏开始扎堆出现。根据DataEye & S+数据中心提供的信息，2017年4月份手游新品网游IP来源，有42%是动漫作品。

面对来势汹汹的亚文化，曾经的吸金大户重度MMO，是时候也做出一些应变措施了。就在不久前，由初见科技发行的“反套路”手游《齐天战神》首测。《齐天战神》虽脱胎传统类型，却积极拥抱亚文化，以纯正美漫风格为卖点做出华丽转身，首测当天斩获了远超行业平均的成绩，让人不禁讶异。其深层次的成功原因，或许与两大品质有关。

迎接新时代的最优姿势

通过上文我们知道，玩家不断追求新鲜事物的准则不会变。当玩家对某种题材大量相同刺激产生审美疲劳后，再一股脑扎堆另一个新题材，无疑又会大量消耗新题材的话题价值，重复使玩家生厌的过程。所以《齐天战神》没有跟风，而是做了一次鱼与熊掌兼得的大胆试验。

瞄准了重度MMO转型机遇，《齐天战神》在亚文化盛行的市场环境中成功杀出。之所以能做到这一点，在于《齐天战神》敏锐地意识到一个大前提：玩家更喜欢新奇的重度MMO。

有了这一前提指导，在坚守重度MMO的同时，《齐天战神》做了突破了MMO身份条框的尝试。《齐天战神》保留了重度MMO的基本玩法系统，创造性地引入许多特色系统。比如具有MOBA因素，允许玩家3v3竞技的“六龙争霸 ”这一极受玩家欢迎的玩法。事后《齐天战神》超过市场平均值一倍的，高达49.8%的次日留存，似乎肯定了《齐天战神》的大胆。

要知道在目前行业中，MOBA手游数量上十分稀少，但头部产品却攫取了大量的玩家资源。上个月上线的所有手游中，MOBA类仅占1%。这和目前明星产品锋芒太甚，各大厂商纷纷选择识时务有很大关系，《齐天战神》敢于在MMO中融入MOBA元素，某种意义上来说已经取得了成功。而玩家的赏识，无疑又是双重的鼓励，驱动《齐天战神》在创新的路上走得更远。

另外诸如引入高自由度的游戏内市场，360度无拘束的操作视角，模型部件独立的装备系统，都是《齐天战神》在坚守重度MMO题材的同时，积极迎接玩家需求变化信号的诚意举措。

但或许最大胆的，并不是研发投入巨大的模型部件独立，也不是曲线救国往游戏中加MOBA元素偷抢玩家，而是《齐天战神》一反常理的美术风格选择。

敢想敢做的魄力

《齐天战神》打了一张西游IP牌，却没有搭以往常见的古典画风，而是积极拥抱了近几年非常受年轻人喜爱的亚文化：美漫风格。用色块冲击强烈、遒劲动感的角色模型为玩家打开了新世界的大门。这个抉择和《齐天战神》本身的定位有一定关系，首先《齐天战神》并不是一款常规化的西游IP手游。从立项初期，《齐天战神》就立志做不一样的优品，所以在后续的剧情、画风、玩法上都做了诸多突破，最显眼的，应该就属画风了。

画面是玩家接触游戏的首要因素，直接影响第一印象的形成。研发团队博览众长，深入研究了市面上受欢迎的游戏画风，甚至是最懂大众审美的好莱坞大片，做了仔细的横向对比，最终选择了更能够体现西游世界观磅礴大气一面的美漫风。为保证原汁原味，研发团队甚至专程请来外籍画师操刀《齐天战神》的美术工作，在可操作范围内做到最佳。

这一举动甚至让许多业内人士不解，在已经是买方市场的手**业，厂商战战兢兢循规蹈矩，只怕玩家难接受新事物，产品口碑稍有不慎便引起崩盘。传统文学IP加美漫风格，这种突破性思维招致了诸多不理解，多数厂商仍用老眼光看待市场、看待玩家，却不知玩家需要的，正是标新立异。

事实证明，美漫风格在表现《齐天战神》设定的世界观——500年后的西游世界极为贴切，将**入魔后的那一股末世荒凉的萧索表达地淋漓尽致。极富动感的角色设计，完全撑住了游戏流畅绚丽的打斗场面，甚至赋予了一丝灵动的韵律。这种出乎意料的效果，是循已有脚印、妄图复刻前人成功所难以实现的。

世界观、玩法、美术的绝佳融合，造就了《齐天战神》拔得开门红。其后续的表现，完全值得特别期待。

轰轰烈烈的消费升级持续席卷，游戏行业也不例外。但与普通的商品不同，手游无法靠定价彰显品质来吸引玩家，在这种背景下，其实更应当打差异牌引起关注。比照食品行业祭出的丧文化大旗，手**业也应该积极拥抱年轻人喜爱的亚文化进行突破。《齐天战神》选择了美漫风格的美术，正是手**业敏捷应对市场转变的典型案例。

《齐天战神》的成功，验证了经典品类仍有巨大潜力的可能性，大量厂商眼光投向其他类型的情况下，重度MMO正在重新成为一片新蓝海。物以稀为贵的准则，正在游戏这片机遇之地上，悄然奏效着。