前段时间，英国自己给自己冠以了一个“全球最具活力和生机的游戏市场之一”的头衔。但事实上，如今任何一个市场都无法与中国比拼生机与活力。

中国有大约 5.6 亿游戏玩家，是世界上最庞大的游戏受众群体。中国也是全球最大的市场，2016 年的市场规模已达到 244 亿人民币（折合 196 亿英镑），远超英国。

与其它国家不同，中国对所有形式与题材的游戏都保持开放的态度，而本文则会着重分析一些最具增长潜力的领域。

移动游戏正是上升时

毫无疑问，移动游戏是全球游戏产业重要的发展平台，中国也不例外。在一个“移动优先”的国家，移动游戏已经占据了中国市场的 41%。

虽然中国市场还是由安卓市场主导，但是 iOS 在中国也收获了高额收入，这是因为更多高薪的用户选择了使用 iPhone 手机，并愿意在游戏上花费更长的事件。F2P仍然是移动游戏最青睐的盈利模式。

风险投资人 Fred Wilson 非常欣赏这种模式：F2P游戏的赢利点可以是广告，然后借助口碑传播有效地获得大量用户，或直接通过付费获得增强版本。

PC 仍是主宰

移动可能是未来的大趋势，但是 PC 依然是中国最受欢迎的游戏平台。数据显示，PC平台在 2016 年收入达到138 亿人民币（折合为 111 亿英镑）。

中国本土游戏瓜分了大部分时长，所以为了增大发展机会，英国公司应逐渐将关注重点转向动漫等行业。

2016 年 11 月，英国邓迪大学就曾签署了协议，面向中国学生开放游戏开发课程。

中国游戏行业内外的投资者都十分活跃地收购着开发公司和技术公司，以及西方的内容型公司。英国最大的线上游戏公司 Jagex 在 2016 年被一个中国投资集团收购了。中国最大的游戏公司 —— 实际上是全球最大的游戏公司—— 腾讯获得了英国游戏公司 Miniclip 的控股权。

矿车大逃亡的开发商 Miniclip（迷你客）是国外一家知名的传统网页游戏公司，成立于 2000 年。2015 年 2 月 25 日，中国腾讯控股成为瑞士在线游戏公司 Miniclip 的最大股东。

虚拟现实（VR）则是个刚刚开始发展起来的领域，但在中国市场的发展前景被看好。2016年，VR就已经为中国创收 10 亿美元（折合为 8 亿英镑）。在十年内，有望达到 85 亿美元（折合为 68 亿英镑）。

在 2016 年 9 月上海中英创意创新论坛上，VR 无疑是技术领域的焦点。约 15 个英国公司作了相关演说和展示，会见了一些中国合伙人和用户，为未来的发展铺路。

中国是个很有活力的市场，各种各样的公司都能在中国的市场里找到发展的机遇。然而，这也是个庞大而复杂的市场。

great.gov.uk 是英国**颁发的鼓励出口贸易的规划官网，此网站支持包括中文在内的多种语言，网站提供“从英国采购”、“在英国投资”、“到英国留学”、“计划英国旅行”等服务，同时为英国公司的出口贸易提供支持。

国际贸易部也会邀请中国游戏代表团参加伦敦游戏节。