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文/九夜

今年的《疯狂动物城》和《奇幻森林》让迪士尼的粉丝们高潮迭起，迪士尼在残酷的动画电影竞争中完全一副吊打梦工厂的架势，然而这个庞大的娱乐帝国最近却被游戏玩家们“嫌弃”了。迪士尼在今年第二财季报告会上宣布了一个重大的举措，停止toys-to-life系列游戏《迪士尼无限（Disney Infinity）》的开发，并且退出游戏发行业务。对于迪士尼这样的庞大帝国来说，放弃掉这个300人的工作室，显然会在娱乐界制造一个话题性的噱头——反思？亦或幸灾乐祸？

toys-to-life市场究竟挤不挤？

也许对国人来说，toys-to-life的接受度尚且不是很高，毕竟多数人的童年还没开始流行乐高，迪士尼，任天堂这类高消费玩具。但这不妨碍你亲眼所见Skylander，任天堂 Amiibo，或者《迪士尼：无限》系列在市场上的风靡姿态。

《迪士尼：无限》系列此前一直在高调展现它的大好前景。在2015年初，NPD发布了去年美国零售业销售数据后，迪士尼互娱的总裁James Pitaro马上就声称，“《迪士尼无限》是引领市场的标杆，《迪士尼：无限2.0》可是以超过Trap Team 72%的销量**分领先的平台王者。”

而同样在当时崛起的任天堂Amiibo，也取得了260万套销量的可怕成绩，而光是配套Wii U的《明星大乱斗》就卖出去了130万套，这还仅是在美国的销售状况。到2015年底，Amiibo的全球销量已经突破2100万件。拿各个地区的排行榜来看，乌贼娘和马里奥基本上是最受欢迎的，这说明了什么？任天堂的情怀牌和死宅效应它不是盖的，比起迪士尼这种轻度的互娱性质玩具，Amiibo对应的几乎是全年龄玩家。

2015年6月，迪士尼互动和研发部门合并，试图拓展其多元化娱乐的道路。当时的迪士尼互动在业绩方面已经不尽如人意，2015年上半年销售额就降低了8个百分点。到2015年Q3，迪士尼互动的销售额下滑甚至破了纪录，跌落至2.08亿，降了整整5800万。尽管当时迪士尼的CEO 很乐观的强调了迪士尼当季度的净收入和每股均摊收益同比上涨了13%，并且它的招牌《迪士尼：无限3.0》也会在9月面世，但这次的新作是否能拯救迪士尼互动仍不被看好。

《迪士尼：无限4.0》的开发计划被取消，看似有些突兀，实则已经有了长足的铺垫了。当然，笔者并无意去捧某家厂商，Amiibo当初在美国市场卖到脱销也是老任的饥饿营销策略，而动视暴雪今年初的财报也在《吉他英雄》和《Skylander》的新作上跌了跟头，休闲游戏遭遇的壁垒使得动视暴雪开始调整战略，早在二月份的公开征集投资者会议中，动视暴雪就宣布对多个内部工作室进行裁员，其中就有《吉他英雄Live》的开发商Freestyle Games。

根据NPD所发表的数据报告显示，虽然2015年toys-to-life产业整体销售额上涨了7%，单这是依托了玩具本身和其他成分的，游戏本身的销量却下滑了4个百分点。

游戏开发商Jumo的COO Chris Esaki却表示很看好toys-to-life的前景，在他来看这块泡沫尚有抢救的余地，只是因为市场现有的这“御三家”都缺乏创新，事实上市场还并未饱和，而Jumo在做的则是game-to-life这一更加前卫的游戏形式，毕竟玩家们都是很容易感到腻味的。

不过有些父母们则对此不甚苟同，在他们看来实在没有必要给孩子买上好几种toys-to-life的玩具，像《迪士尼：无限》或者《Skylander》这种益智型的互动玩具有一个就好。这个观点反衬出了任天堂或者LEGO Dimensions瞄准的市场更加适合生存，说到底toys-to-life还是偏重于核心市场的，迪士尼互动此番弃车保帅或许正是基于这个考量吧。

兵刃相交，谁能笑到最后？

说迪士尼是弃车保帅或许太夸张了，但是遵循了鳄鱼法则的迪士尼确实不用对此太过慌张。迪士尼砍掉了主机游戏发行业务，但这不过是它手上无数资源的沧海一粟。

作为一个影视业的巨头，迪士尼在手游的投入上也是不遗余力的。像《LINE: Disney Tsum Tsum》这样的社交手游就一直有着稳定的下载量，当然主要还是《星球大战》或《漫威格斗冠军》这类IP手游。可能会有不少人用这些手游并不好看的排名榜来否认迪士尼手游的价值，但是你能想象到迪士尼IP背后的价值到底有多可怕吗？

作为一个靠着原创IP起家，并且已经有近百年历史的娱乐产业帝国，迪士尼可以毫不夸张的被称为玩转IP的元老。

就算不看最近被炒得火热的迪士尼影业，光是收购漫威影业，皮克斯影业，卢卡斯影业，其中所牵扯的产业链包括IP质量，就已经让人无从下手计算了。迪士尼的市值也在过去三年上涨了三倍，紧随其后的时代华纳和21世纪福克斯甚至只能达到迪士尼的三分之一。

当然，迪士尼还不到独孤求败的地步，据11号北京时间凌晨迪士尼发布的Q1财报来看，公司收益不及华尔街预期，华尔街警告称公司旗下最大的业务媒体网络部门表现恐承压迪士尼股价。该部门营收57.9亿美元，不及预期的59亿美元。营业收益23亿美元，略逊于预期的23.4亿美元。

其次，其电视网的收入与去年同期基本持平，虽然体育频道ESPN的业务表现有所提升，但迪士尼表示，以 ESPN 为代表的有线电视的订阅人数正在下滑，因此 ESPN 的广告收入下降了 13% 。

这些对迪士尼不利的状况倒是让媒体津津乐道了，但游戏厂商们现在肯定还笑不出来。

为什么这么说呢？首先，迪士尼一直给人一种较为保守的印象，这恐怕是从迪士尼的有线电视网络积累起来的了。数字网络飞速发展的速度恐怕早已超过迪士尼的预料，各类渠道的竞争使得迪士尼在保住IP这条路上一直饱受挫折。

其实迪士尼的几个主要板块（有线电视网络，主题公园，迪士尼影业，零售业）都是较为传统的行业，不论是有线电视节目的内容不适应年轻人的需求，还是在手游研发上无法跟上时代，都体现着迪士尼保守的一面。

而这次关闭了 Avalanche Software 工作室，似乎让迪士尼终于在世人面前正视起了这个问题。同时，由于ESPN播放的大学橄榄球赛事减少，当季订阅用户和广告收入双双下滑，而该业务又是迪士尼的主要收入来源，因此已经有投资者感到不安。

显而易见的就是，迪士尼的保守和传统，已经到了急需爆发的程度了。

这时候，迪士尼的IP垄断就会成为令不少人提心吊胆的定时炸弹了。试想一下，实权在手的迪士尼，随便拿出几个IP来授权手游，不论是其自带的眼球效应，还是源于迪士尼操控IP的能力，就问你方不方吧。最可怕的是，这绝不会成为迪士尼的无奈之举，毕竟它66亿美金的现金不是摆在那里好看的。如果说任天堂转型手游，或者KONAMI为了“下海”搞手游逼走了小岛秀夫，是为了不错过成熟的手游红海，为自己找寻一条新出路的话，那么，迪士尼再重新进入手游，就是资源的整合，以及由传统向开放进行转变。

诚然，迪士尼并非传统的游戏公司，孰胜孰败并非一朝一夕可鉴定的。只是除了迪士尼的底盘之大让其他人很难幸灾乐祸之外，此次风波也该引起商人们对整个市场的判断的反思：迪士尼模式很难模仿，但是判断市场，或者说制造市场这件事，商人们是否从迪士尼这里吃了一堑，长了一智呢？