北京时间14日凌晨，一年一度的E3展会在美国洛杉矶召开，此次展会不仅吸引了全球最重要的游戏厂商，也吸引了来自中国地区的玩家和从业人员的目光。

在展前发布会上，各大厂商纷纷宣布了新一年的游戏和硬件布局计划，以赢取玩家和投资者的注意力。微软正式公布了其更新的主机产品Xbox One X，尽管没有新硬件，索尼也公布了数个将在PS4上独占发售的新游戏。

而在各大厂商的竞争中，育碧和任天堂明显占据了更多的注意力。无论是现场的反应还是微博或其它媒体的投票中，这两家厂商今年的表现赢得了许多玩家的赞誉。

这样的认可也表现在资本市场上，任天堂（TYO：7974）14日当天股票涨1.76%，育碧（UBI.PA）13日上涨了1.7%，14日开盘股价又上涨1.49%，并且持续保持涨势。

值得注意的是，尽管境遇彼此不同，但两家公司近半年以来均保持了非常高的股票涨幅。任天堂自今年发布新主机Nintendo Switch（NS）后，股价涨了超过40%；育碧则在上半年发布荣耀战魂等数款游戏，股价从一月份的29欧元飙涨至目前的49欧元。

尽管受到了长达14年的禁令，自2014年底索尼和微软通过上海自贸区的申请，正式进入了中国市场。但短短三年内，中国的主机和主机游戏市场得到了迅猛的发展，越来越多的厂商也更重视中国这一新兴的游戏市场。

战略调整密集发布新游

作为一年一度全球最为重要的游戏展会，所有重要主机厂商都会选择在此期间公布新主机和游戏的消息。此次发布会备受好评的任天堂和育碧，彼此的境遇不尽相同。

2016年初以前，任天堂经历了数年的低迷期，外加2015年中公司旗帜人物岩田聪的去世，所有人都认为在索尼和微软称霸的次世代主机竞争中，任天堂会就此陨落。

但是，年初一款名为《Pokemon go》的游戏让任天堂的口碑、人气和股价迅速回升，而象征着任天堂重新启航的主机NS在2017年初正式发售，任天堂宣告正式走出低谷。

2016年初，任天堂股价仅为16美元/股，目前则为39美元/股，一年半涨幅超过200%。依据一季度财报，NS的销量高达274万台，而任天堂官方也宣布，今年NS销量或超过1300万台。

为了保持NS销售的强势，今年E3任天堂密集发布了数款包括老牌IP马里奥等在内的游戏，同时宣布精灵宝可梦的RPG游戏正在制作，此前销量超过384万份的《塞尔达传说·荒野之息》的扩展包也将于年内发售。

而另一家游戏厂商育碧今年奋起发新游戏，则是源于觊觎公司已久的维旺迪集团不断上升的收购压力。目前，著名法国传媒巨头维旺迪集团持有育碧25%的股份，按照法国规定，一旦这一股份超过30%，维旺迪就要提出对育碧的收购要约。

按照维旺迪此前收购暴雪、动视等知名公司的套路，收购后往往会对公司进行裁员、拆分等一系列调整，而被收购公司则会元气大伤，为了防止被野蛮收购，育碧正通过不断提振业绩发售游戏的手段，提升股价和董事会的信心。

也是因此，育碧今年掏出11款重磅新游，其中过半数是首次公开。其中，与任天堂合作的《马里奥与疯兔》，脱胎于西游记故事的《超越善恶2》，10年强势IP《刺客信条·起源》等受到玩家热捧。上述游戏的发售时间均为今年中下至明年上旬。

“可以说育碧为了对抗维旺迪的收购，这次发布会下了极大的努力，连雪藏了14年的游戏续作（超越善恶2）都搬出来了，”一位关注游戏行业的人士表示，“但是，育碧一直备受质量缩减、BUG多等问题的诟病，是否真能受到玩家欢迎还需观察。”

中国市场越发重要

自2000年中国大陆宣布禁止电子游戏机以来，长达14年在相关行业，中国大陆处于真空状态。但是自2014年解禁以来，中国市场已经成为目前全球增长最快的市场。

以索尼为例，去年在中国发布的国行版《最终幻想XV》创造了相关游戏在中国的销售记录，Playstation中国区负责人添田武人就表示，国行版游戏在亚洲销量仅次于游戏市场非常成熟的日本，排名第二。

同时，中国玩家的正版意识也随着正版游戏不断进入中国而上升。著名主机游戏分销平台Steam2016年来自东亚地区的收入暴涨500%，其中一大部分要归功于中国玩家旺盛的消费能力。

为了争夺这块新兴市场，过去完全忽视中国的各大游戏厂商也通过制作中文版游戏的形式满足中国玩家的需求。尽管最初的NS没有中文，任天堂在此次E3上就表示，其新作品《马里奥·奥德赛》将会支持简体中文。

添田武人也屡次公开表示，中国主机游戏市场是一片蓝海，索尼不仅会在中国推出更多的中文正版游戏，也会帮助中国游戏通过Playstation平台走向世界。

但不可否认的是，随着市场的蓬勃发展，相关监管尚未到位，而在中国，政策和监管对于新兴事物的生死存亡影响巨大，未来是否还会如此增长迅猛还是未知。