“影游联动”不是个新鲜词了，就连“不新鲜”的形容本身都显得有些老套。但和“影游综合体”相比，爱奇艺更倾向于将自己定位为“IP库”。

7月22日，爱奇艺召开了暑期游戏品鉴会。自去年的《花千骨》尝到甜头后，爱奇艺在今年暑期档部署了4款游戏，分别为《幻城》的页游、H5游戏及《秀丽江山》的手游和页游。加上此前已经发布的《蜀山战纪》《老九门》《我去上学啦》等游戏，爱奇艺的“影游互动”已经玩得得心应手。

急着吃H5和AR的螃蟹

从数量上来看，爱奇艺旗下的游戏以手游、页游为主，同时上线了二十余款H5游戏，其中7月上线的《幻城》是其首次独代的H5游戏。

“我一直认为H5（爆发）的时间差不多要到了：如果有一款H5游戏月收入过亿，你就确定这个时间到了，”爱奇艺联席总裁徐伟峰表示。

H5游戏可以被视作移动设备上的页游，玩家无需下载客户端，在联网时打开链接即可进行游戏。DataEye数据显示，截止2015年底，H5游戏用户规模达1.75亿，游戏数量超过3000款。H5游戏的类型以轻度休闲为主。随着市场逐渐发展，一些重度游戏随之出现，并取得了不错的成绩。2016年2月，蝴蝶互动宣布《传奇世界》H5流水突破千万。4月12日，微信团队发布了《微信外部链接内容管理规范》，禁止含有诱导分享性质的H5游戏传播。微信是H5游戏的主要入口之一，这份《规范》推动了H5游戏向重度化、复杂化发展。

由于涉及到网速、硬件、兼容性、开发技术等问题，而且过于依赖用户入口（比如微博、微信、常用移动应用），许多业内人士并不看好重度H5游戏的前景。对此徐伟峰表示，“我们不是一个纯粹新的平台。爱奇艺本身有入口，所以我不太担心。”

艾瑞数据数据显示，2016年5月，爱奇艺PC用户达3.6亿，移动用户达2.99亿，爱奇艺APP稳居中国第三大APP。《秀丽江山》的两款游戏都已在爱奇艺APP上线，将于7月27日登陆第三方渠道。

爱奇艺未来将在在H5上投入“比较多的力气和时间”，但考虑到现在H5还没那么成熟，目前爱奇艺做手游的意愿还是更高一些。徐伟峰判断，《幻城》H5的生命周期应该与网页游戏接近，但还需要一段时间来“看看情况”。

除了尝试H5，爱奇艺游戏事业部总经理邓厚鋆还透露，受到《Pokemon GO》启发，他们有可能会推出一款AR游戏：“我们会参考目前已经积累的热度，观察粉丝对其的忠诚度，网络热度。下一款基于地理位置的社交手游。当大家看到电视剧某个情节时，需要走上街头抓一个坏人。”

一场以IP为圆心的狂欢

目前爱奇艺的游戏业务以版权购买、游戏宣传和发行为主。购买IP后，爱奇艺会根据其原始特点来判断游戏项目的类型，比如综艺节目可以采用弱互动的跑酷三消玩法，历史或修真题材的故事可以做成MMO或RPG游戏，接着联系外部研发团队为其定制游戏。

在研发伙伴的选择上，爱奇艺倾向于大型研发公司合作。大型研发公司的团队较多，易于控制开发质量、时间和进度。更重要的是，这些团队的资金压力较轻，更能配合影视剧或综艺节目的上映时间。

研发商的经验和作品也是重要的考虑因素，以暑期档的四款游戏为例，其中君游网络曾推出《花千骨》页游，蝴蝶互动是《传奇世界H5》的研发商。

在徐伟峰的描述中，这家以视频起家网站更像是一个以IP为核心的话题制造者和推动者：以IP为核心，将综艺、影视和游戏等形式融合在一起，制造一个深度狂欢的话题。

游戏只要在初期获取足够的用户关注度和发行热度，后期即可进入长期维护过程。即便两三个月后，影视剧的关注度有所下降，随着电视剧在不同时间的重播，同名游戏的游戏安装量和流水仍可能上涨。比如2015年热播的《花千骨》，爱奇艺至今还有专人在维护其同名游戏。

据介绍，爱奇艺将于下半年发布《校花的贴身高手》《寻找前世之旅》《龙心战纪》《哪吒与杨戬》《爱上超模》等影视剧和综艺节目的同名游戏，《蜀山学院》《鬼吹灯》等项目也将于明年上线。

“爱奇艺做游戏，虽然赚钱很重要，但我们还是怀着一颗匠心，希望可以把所有游戏做到最好，这也是我们对所有爱奇艺玩家和所有用户的承诺，”邓厚鋆称，“我们希望可以跟大家一起把产品做好，让爱奇艺在游戏行业做出自己的特色。”

想要做好游戏，除了“匠心”，还需要“匠力”。由于爱奇艺暂时没有组建研发团队的计划，“筛选研发团队”就成了他们控制游戏质量的关键手段。在换皮游戏层出不穷的行业背景下，大量推出IP作品的爱奇艺需要更加关注游戏内容。

但如果爱奇艺只是想成为IP库，等待下一个热门电视剧就可以了。毕竟对于某个话题的特定受众而言，玩法并没有那么重要。“要是一款游戏里有我偶像，就算再不好玩，我也是会砸钱啊，”一位轻度玩家兼资深迷妹表示。