《阴阳师》历来不缺少话题和人气，在刚刚过去的2016年，《阴阳师》甚至可以称得上风头无两。在2016年9月横空出世之后，《阴阳师》凭借欧非大战、SSR等讨论在社交平台掀起了一股二次元旋风。而在刚刚过去的一周中，《阴阳师》通过“非酋逆袭·为崽而战”年度总决选全民票选活动，在非SSR式神中，姑获鸟一骑绝尘，成功当选《阴阳师》的年度人气王。

作为2016年最火爆的二次元游戏，《阴阳师》拥有庞大的用户群和强大的用户基础，在社交网络平台上的热度一直不减。《阴阳师》推出的每一个话题，都将有千万玩家作为最直接的受众。复盘其自上线以来的一系列推广行为，无一不是基于精准的用户洞察基础之上，充分利用优质的游戏内容资源，不断创造用户自传播的话题和爆点。此次，《阴阳师》不仅将自家的式神打造成为了人气虚拟偶像，更让整体品牌塑造的高度和热度又上了一层楼。

移动游戏中的话题制造机

论2016年国产手机游戏的话题上榜纪录，恐怕还没有产品能比得过《阴阳师》。在微博上，官方帐号 @网易阴阳师手游 拥有将近100万粉丝，主话题 #阴阳师手游# 的阅读量突破50亿，用户发帖超过3万条，还有不少衍生类话题。随着《阴阳师》开挂式的人气暴涨，“欧非大战”、“血统之争”、“画符玄学”这些关键词不断出现在网友们的发帖吐槽中，大有“听不懂你就OUT了”的燎原之势。此外，游戏的精良制作也产出非常多利于网友脑洞大开的梗，萤草的“叮”、妖狐的“突突”以及姑获鸟的“飒！伞剑！”可以并称为《阴阳师》三大有毒音效，樱与桃、黑白鬼使和酒吞茨木红叶晴明的复杂情感纠葛囊括了吃瓜群众喜闻乐见的百合基友八卦**，《阴阳师》简直是一台行走中的话题制造机。

活动巧思，自带传播热点

此次的“非酋逆袭，为崽而战”人气式神年度总决选活动对玩家的兴趣点可谓是了然于心，玩家以养崽的心态，帮助自己喜爱的非酋式神逆袭成偶像，期间通过线上的话题酝酿、时尚杂志拍摄的cos大片、主题地铁的宣传、线下红白应援会等密集的宣传轰炸，将活动推上了人气高峰。玩家将这场活动称之为可媲美AKB 48的“YYS 48总选举”，自发为分非酋式神们站队拉票，这场没有硝烟的人气战斗不仅吸引了普通玩家摇旗呐喊，甚至还引来插画圈大触幕星社坛九专程绘制条漫、真·偶像SNH 48中的曾艳芬发帖应援樱与桃组合。在线下活动中，明星嘉宾汪东城、SNH 48现场画符念咒，NICONICO TOP级舞见银发娘表演《极乐净土》，圈九和李向哲合唱《缚雪》，萤草的角色应援曲《本草肛木》圈粉无数，如此声势浩大的应援团在虚拟偶像中应当尚属少见。这样不计成本、契合游戏用心准备的活动内容，涵盖了不同圈层、不同喜好的用户会关注的话题点，可以说，从策划伊始，此次营销活动就自带流量和热度。

式神人气高涨，带动品牌人气飙升

经过上线前后半年与核心用户圈层的磨合以来，《阴阳师》对于二次元营销的模式可谓是越来越驾轻就熟，精准代入玩家的非酋心理、与玩家一起自黑吐槽、在游戏对外传播时埋梗挖梗玩梗，让官方团队和玩家之间能够平等对话、良性沟通。此次人气式神总决选充分利用游戏内的优质资源，调动玩家的参与度和积极性，通过将游戏形象打造为人气虚拟偶像，不仅让玩家的情感需求得到落地，更能够借此拉动整体品牌的话题热度，创造更多样的品牌资产。